“史上力度最大”带货秒光,全球大直播开启上海五五购物节_深圳热线
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“史上力度最大”带货秒光,全球大直播开启上海五五购物节

2020-05-05 11:27:03来源:

原标题:“史上力度最大”带货秒光,全球大直播开启上海五五购物节

“上链接!……已经卖完下架了。”5月4日晚,在东方卫视的直播间里,网红主播李佳琦的话音刚落,2万份面膜随即秒光。

当晚,一场面向全球长达4小时的大直播,与上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”启动仪式同步开启。在启动仪式上,上海市委书记李强出席并与企业代表共同启动“五五购物节”,市委副书记、代市长龚正作主旨推介。

随着5月4日20:00起联网,启动仪式现场的大屏幕上数据不断刷新:上海地区消费支付实时金额,3分钟超7000万,6分钟即突破1亿元。

作为上海首创的大规模消费节庆活动,“五五购物节”时间贯穿二季度劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日。全市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与,做到“千企万店、全城动员,日日有活动、周周有亮点”,130多项重点活动和700多项特色活动正在陆续推出。

上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”启动仪式

直播带货

在当晚的启动仪式上,龚正表示,上海正在加快建设“五个中心”和社会主义现代化国际大都市,充分发挥消费的基础性作用,加快打造具有全球影响力的国际消费城市。上海作为中国最大的经济中心城市,有广阔的消费市场、强劲的消费活力、齐全的消费品牌、前沿的消费时尚、优良的消费环境。

他提出,在抗击疫情、重启消费的关键时刻,上海市委、市政府举办“五五购物节”,全力打响“上海购物”品牌,以覆盖全城的线上线下活动,促进消费回补和潜力释放,提振消费信心。

而这一次,借助互联网平台,用线上流量反哺实体经济,拉动消费者到“线下消费”,是最为重要的打法。

在这一模式下,内容、平台、渠道上下游联动,共同刺激需求回暖,新兴消费多点开花。

启动仪式当晚,东方卫视的直播间就围绕“上海好礼”“上海味道”“上海制造”“上海腔调”四大主题,打造了具有综艺特性的全新导购现场。

除了李佳琦这样的带货主播,上海的区领导也化身主播,开启直播带货模式,并通过各大直播平台送出8424西瓜、东滩大米等多种本地产品的优惠礼包。

“各位宝宝们晚上好,欢迎大家来观看松江优品汇五五购物节直播。”松江区经委主任陈容面对着直播镜头,向数万名观众送出问候。大量“松江制造”的消费品品牌通过淘宝、抖音等平台开展直播带货主题营销。

“这价格,梦里都能笑醒。”类似的弹幕不断刷屏。由于“厂家直销”的关系,依托松江先进制造业集聚优势,这些商品在“五五购物节”期间的折扣优惠力度较一般电商还要大,可以说是“超级大礼包”。

除了各区的特色产品,上海老字号品牌也集体参与今年的“五五购物节”,并用“史上力度最大”来形容各自给出的折扣。

以光明食品集团为例,“五五大促”活动共发放17亿元电子购物券,每组购物券高达555元。

据光明乳业负责人介绍,购物券分为“满50减5元”“满80减10元”“满150减20元”以及“满350减50元”4个档次,消费者从5月1日起可在光明随心订App或光明随心订微信小程序上领券,从4日起用券,用券范围同样横跨光明食品集团旗下线上平台以及农工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利、光明悠焙等3000多家线下门店。

在此之前,光明的不少产品从未有过折扣。如果叠加使用消费券,可获得6~9折的优惠。

在当晚的直播互动区里,如何买到打折的汽车成为出现频次极高的留言。而此次“五五购物节”的一大亮点即聚焦拉动效应好、产业链长的“大件”消费。

作为“上海制造”的代表,上汽集团也在当晚携旗下汽车品牌参与直播送福利,不仅在大直播中首发新款车型,还首次为观众带来“购车五五折”的优惠名额。

首份成绩单

用上海市宏观经济学会会长王思政的话来说,举办像“五五购物节“这样的消费促进活动,有效带动了整个经济循环的链条。利用打折等措施促进消费,可以消化疫情期间受影响的大量存货,起到引导消费的作用。

中欧陆家嘴国际金融研究院院长助理刘功润也提出,从短期看,通过打折让利促销,可以迅速提升上海消费市场的景气指数,全面带动复商复市,进而有效拉动上海经济在二季度实现反弹。从长远看,通过“五五购物节”,等于释放一种信号,打消商家和消费者的心理顾虑——消费市场的疫情阴霾已经过去,今后大可以常态化放心购物、放心消费。

虽然“五五购物节”今晚正式开幕,但随着上海于4月23日发布《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》,相关活动就已陆续展开。

今天上午,上海“五五购物节”首张销售成绩单就已出炉。

上海国有商业旗舰——百联集团宣布,自4月26日百联集团通过“i百联”等平台发放12亿元消费券,覆盖全城2200余家百联旗下门店以来,截至5月3日,他们共发出消费券1583万张,金额达7.2亿元。

7.2亿元消费券为百联集团线上线下全渠道带来成交额19.2亿元,也就是说,撬动效应达2.7倍。

从业态上看,线上平台i百联成交2.9亿元,线下超商成交额6.1亿元,百货实现成交额9.2亿元。线下客流量达到1229万人次。

据百联集团董事长叶永明介绍,目前,百联旗下的奥特莱斯板块一马当先,销售额较疫情期间已经提升188%,客流已经基本恢复到疫情前的水平。购物中心的销售较疫情期间提升了65%,客流较疫情期间提升了92%,已经恢复到了疫情前80%左右水平。

数据还显示,百联集团旗下的大卖场客流较疫情期间提升了8%,销售额同比去年提升11%,疫情期间销售爆发仍在延续。标准超市客流较疫情期间提升6%,销售额同比去年提升21%,疫情期间销售爆发也在继续。

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来源:搜狐

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